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凤岭乡特色产业区域品牌全案策划

—— ——另辟蹊径,抱团发展,开辟乡镇特色产业振兴之路

一、品牌背景

凤岭乡隶属于宁夏固原市隆德县,位于“高原绿洲”六盘山的西麓,无污染的自然环境造就了区域内农产品原生态纯净的品质;但也存在发展局限,地形上以山地为主,区域内农产品规模化发展受阻,是典型的“小而散”农业产业乡镇。

近年来凤岭乡致力于通过产业脱贫,让农村真正旺起来。依托8个村自身特色,发展“一村一品”产业,以村集体经济带动当地老百姓就业脱贫。产业发展初见成效但也面临许多问题,各村人财物实际情况不同导致产业发展参差不齐;有优质农产品但缺乏品牌,导致农产品溢价能力弱。如何提升凤岭乡优质农产品的溢价能力,让好产品卖的更好、卖的更远、卖的更贵,是摆在凤岭乡面前急需解决的问题。

二、品牌策略

产业兴旺是乡村振兴的基础,但也受到各地人财物实际情况的限制。在资源有限的情况下乡村产业的发展,应集中各地优势资源,改“散打”为“组合拳”,抱团发展,共同描绘乡村振兴蓝图。

基于凤岭乡8个村的实际情况进行深度思考,以每个村单产业各自发展不如成团聚力,集合产业以小做精1+N的母子品牌模式集中力量,由凤岭乡乡政府为主导把控母品牌,统领子品牌共同发展,起公共背书的作用;各子品牌由村集体把控保证生产、销售和品质;母子品牌形成高质量的“闭环发展”,打造隆德首个特色产业乡镇,塑造一个集体特色经济发展典型的乡镇品牌。

1、品牌命名

1+N的母子品牌策略下,以“凤岭八珍”命名母品牌强调区域认知,“八珍”结合凤岭八个行政村和各自代表的特色农业产业,同时通过“珍”强调凤岭农产品的优质,给予消费者正面积极的品牌联想。

2、品牌口号

凤岭位于六盘山下,借助“六盘山”超级IP,抢占地域认知,用小产业发出大声音,喊出“六盘山下,凤岭八珍”的价值口号,借力六盘山知名度降低传播成本,同时突出凤岭八珍的区域优势,强化凤岭优质产地源头生产优质农产品的消费认知。


三、品牌形象

1、品牌logo

符号是品牌策略的精准表达,既要体现区域,又要凸显价值,还要容易记忆。凤岭八珍logo以“凤凰”图形与数字“8”作为符号载体,两个元素均是识别性和代表性强烈的符号,形成独特的“凤岭八珍”最强识别符号。

2、辅助形象

三、产品包装

“凤岭八珍”母品牌统领下,子品牌包装既要又系列感,又需要形成差异化,让消费者能够一眼识别商品属性;各子品牌包装以“凤岭八珍”logo为背景,以插画的形式描绘凤岭乡农产品生产实景,进行品牌图形延伸创意,既有共性识别,又有各自的个性特色。

四、品牌传播