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原州区区域品牌全案策划

—— “1+2+N”创新农产品区域公用品牌发展新模式?

一、品牌背景

原州区隶属于宁夏固原市,地处宁夏南部,地质、气候、土壤环境的复杂性造就了农产品的多样性;同时位于六盘山东麓,相对于宁夏北部海拔更高、气候冷凉、光照充足、区域内无工业污染,使得原州区农产品品质优良。近年来,伴随着盐池滩羊肉、中宁枸杞等宁夏区域公用品牌打造,实现产业振兴带动乡村振兴,但原州区却缺乏叫得响的核心单品;同时由于原州区农产品发展体系不完善,导致产业多却乱,品质好却低价,原州区产业发展之路愈加困难。原州区如何依托自身资源,换道超车突破现有竞争格局,助力境内农产品后来居上,是现今原州区亟待解决的问题。

二、品牌策略

在各地开展乡村振兴战略背景下,产业兴旺俨然成为了战略的“主心骨”。为了将原州区农产品的品质优势发挥出来,满足消费者对农产品更深层满足,OPUS体育新闻品牌策划以品牌为抓手,整合原州区农产品区域公用品牌的区域资源、挖掘区域价值,提升原州区农产品区域公用品牌综合影响力,助力农业及相关产业发展。因地制宜打造“1+2+N”母子品牌发展模式,由政府把控母品牌,塑造原州区农产品的差异化共性价值;同时根据产业现状和市场趋势,重点打造原州黄牛肉、原州冷凉蔬菜2个单产业区域公用品牌,以聚焦资源塑造核心爆款单品,从而带动原州区其他农产品的上行,助力农业及相关产业发展。

1.品牌命名

名字即传播,名字即策略,名字即卖点。从市场角度考虑,消费者对原生态农产品需求愈加强烈,因此从原州区农产品原生态价值出发,我们为原州区农产品区域综合性母品牌提出“原洲源味”的品牌名称,在读音上口,便于记忆,易联想至“原汁原味”,凸显产品优良品质。其次,考虑到商标注册的可行性,因此用“原洲”代替了“原州”。

2.品牌口号

原州区农产品上行,需抢占知名IP,借力而上,才能迅速打响区域品牌名气。原州区位于六盘山区,借助“六盘山”超级IP,抢占地域认知,打响“原洲源味”区域品牌。因此,我们为原州区农产品区域公用品牌提出“六盘山珍,原洲源味”的品牌口号。

3.品牌标识

在树立品牌形象的过程中,我们选用“原”字作为原洲源味品牌符号,既代表着“固原”“原州”,同时也是“原生”“原味”的意思;同时将“六盘山”和“清水河”的元素融入其中,体现原州区农产品的原生态的生长环境,还创意性地将“盘子”元素融入其中,表明“原洲源味”的是盘中餐这一食品属性。整体而言,跟原州区的地理风貌和区域气质更加契合,更有利于品牌传播。

4.超级图形

原洲源味超级图形。该超级图形设计融入了六盘山、清水河、须弥山石窟、枸杞、马铃薯、亚麻籽、蜂蜜、黄牛、小杂粮等元素,直观地展示了原洲源味产品种类,还原了原州区农产品的生长环境。

三、产品应用

1.产品形象

为促进消费者对原州区农产品品牌的认知,我们以品牌形象为基础,创作了一系列具有统一视觉的产品包装,使整个区域公用品牌的产品形象体系管理更为规范,可以在销售过程中形成品牌合力,提高市场认知。

2.文创产品

四、品牌传播

2020年7月26日,原州区特色农产品区域公用品牌正式发布,原州区农业农村厅、原州区冷凉蔬菜专家团队代表,中央驻宁媒体、区内主要媒体和固原市OPUS体育新闻媒体,蔬菜种植大户、经销商、企业等百余人参加活动。原洲源味的发布切实加快了原州区农产品品牌化的过程,提高了产品溢价力,形成区域整合力和区域联动力。