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文化传承与再生,打造建德畲族文化创意村

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项目缘起:畲族村太多,大多同质化

团结村位于德市区东部,距离建德主城区4公里左右。这是一个少数民族村,村里三分之一村民是畲族。近几年团结村通过整理畲族文化、组织畲族婚礼、举办“三月三”畲族民俗文化节、打造畲族风情楼等,正在将团结村打造成一个畲族主题特色村寨。但除了墙上的几个“畲”字,村内的畲族气息并不浓厚,村庄装扮也缺乏特色。

立足市场,畲族特色村并不稀奇,光建德本地就有5个畲族村,且同质化严重,畲族文化墙、畲族民俗体验、畲族婚嫁、三月三、山哈酒、乌米饭……“再打畲族文化,用什么方式做,核心竞争力是什么”成了团结村亟需解决的难题。

OPUS体育新闻方法:文化再生,为团结村找魂

提到团结村,不得不提团结村的精神地标——蓝银花。她是畲族妇女代表人物、医术高超无私奉献、畲族唯一的典型人大代表、受到伟大领袖毛主席接见、全国劳动模范、全国“三八”红旗手、四邻八村的孩子们都喜欢叫她“蓝妈妈……这些光荣的历史,至今仍让村里的老人津津乐道。

我们认为,“蓝妈妈”不仅是团结村的精神地标,是团结村独有的特色,更是团结村的文化之魂。在这里,学习蓝妈妈的精神,学习蓝妈妈的话语体系,在这里,每个人共享一个蓝妈妈,在这里,每个人都是蓝妈妈的孩子,在这里,每个人都像孩子一样无拘无束,在这里,每个人都像孩子一样简单快乐……在这里,每个人都是孩子!

为团结村打造“六个一”

1.一个团结村品牌形象

以畲族特色彩编编织形成团结村的特色符号,将畲族特色和创意再生巧妙融合,形成团结村的特色符号标识。

2.一个蓝妈妈超级IP

以蓝妈妈的故事为主线,围绕蓝妈妈为核心,做足旅游体验,刻画了一个既生动形容又符合人物个性的IP形象。

3.一个蓝妈妈的神奇背篓园

团结村的体验打造既要延续蓝妈妈的符号,又要迎合市场需求。

“背篓”具备畲族的特色,具有联想性和延续性;承载着畲族的生活印记;承载着蓝妈妈文化和精神;承载着浓浓的乡愁记忆;承载着童年的生活记忆;承载着对未来生活的美好想象……一只神奇的背篓串联起的团结村玩法。

蓝妈妈的踏福绿道、蓝妈妈的雨水花园、蓝妈妈的神秘山哈符坝、蓝妈妈的四季菜园、蓝妈妈的幸福稻田、蓝妈妈的快乐秋千、蓝妈妈的篝火晚会……一只神奇的背篓串联起的团结村玩法。

4.一系列配套体验业态

忘记回家酒坊、蓝妈妈味道餐厅、蓝妈妈手工铺、蓝妈妈彩带坊、蓝妈妈小院、听妈妈的话故事馆……

5.一批村内基础提升

6.一套蓝妈妈牌产品

蓝妈妈的神奇好物、蓝妈妈给你包的乌米粽、蓝妈妈给你包的乌米麻糍、蓝妈妈的一篓好物、蓝妈妈让你好好泡澡……