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陕北横山区域公用品牌全案策划

—— ——“小而散”产业抱团发展,推动产业转型升级

一、品牌背景

横山区隶属于榆林市,位于陕西北部,与延安市一同被称做陕北中国黄土高原的中心部分。黄土高原的生长环境,使得横山区农产品以高品质驰名中外,但大部分农产品以原料、代加工贴牌的形式进入市场,面临价值薄弱的问题。如何通过品牌打造,使横山区农产品由质量优势转向价值优势,是我们急需解决的问题。

二、品牌策略

目前我国正处于由脱贫攻坚向乡村振兴转型时期,产业是乡村振兴的基础,而产业品牌则是乡村振兴的有力抓手。

横山区农产品涉及7大品类,20多种农产品,是典型的小而散的产业格局。基于横山区的人财物情况,以单产业为抓手,很可能会“撒胡椒面”,出现都发展却都发展不好的情况;面对横山区小而散的产业格局,应以政府为主导,夯实产业基础,牵头做一个综合性农产品区域公用品牌,为区域内农产品做公共背书。

1、品牌命名

从区域位置看,横山区位于陕北,借陕北高原和横山在消费者心中的知名度,喊出“陕北横山”品牌名,以陕北和横山的地域认知为横山区农产品做背书。

2、品牌定位

品牌打造,价值先行。陕北横山区域品牌的价值是什么?横山区位于黄土高原中心区,通过聚焦黄土高原中心区的地域属性,提出“黄土高原腹地优质农产品”的品牌定位,抢占用户心智。


3、品牌口号

用什么话术表白消费者?看消费需求,近年来消费者愈发追求原生态,怀念以前的味道;匹配黄土高原豪放、淳朴的民风与纯粹的大自然味道,于是喊出“陕北横山,吃出以前的味道”价值口号,建立消费者心中原生态农产品的产品价值,成为消费者在其领域的首选。

三、产品应用

四、品牌传播